ARK – Design, konst och arkitektur som reseanledning, fokuserar på att utveckla hållbara, design- och arkitekturbaserade besökskoncept som stärker små och medelstora företags konkurrenskraft i gränsregionen.
Genom digitalisering och gränsöverskridande samarbeten skapas nya upplevelser och affärsmodeller som gynnar både besökare och lokalbefolkning.
Om projektet
Design, konst och arkitektur har kraften att bli starka reseanledningar. I det här projektet utforskar vi hur dessa uttryck kan lyfta gränsregionen mellan Sverige och Norge som destination.
Läs mer
Projektet ”Design, konst och arkitektur som reseanledning” vill visa hur det kreativa kulturlivet kan locka nya målgrupper, öka attraktiviteten och skapa mervärden för både besökare och företagare. Genom att stärka samarbetet över gränsen, utveckla nya produkter och fördjupa förståelsen för resenärers drivkrafter, siktar vi på att sätta konst, form och rumsliga upplevelser i centrum för hållbart och säsongsoberoende resande. Målet är att göra den gemensamma nordiska formtraditionen till ett ännu tydligare argument för att resa, stanna och återvända.
Projektinformation – organisering och omfång
Start januari 2023
Projektlängd 2,5 år
Totalbudget Sverige ca. 7 miljoner
Projektägare: Visit Värmland och Akershus Reiselivsrad
Varför
Design, konst och arkitektur kan bli en «reason to go» for gränsregionen och bidra till ett ökat antal övernattningar, restaurangbesök och försäljning av mervärden i form av andra upplevelser. (ex. tillrättalagda naturupplevelser)
Vi ser ett behov av att:
nå nya målgrupper
öka regionens attraktivitet
öka utbudet av nya produkter och komplettera utbudet av natur- och kulturupplevelser.
stärka samarbetet mellan aktörer och företag på båda sidor gränsen.
bidra till kompetensutveckling inom reselivets marknadsmekanismer och företagsutveckling.
Utgångsläge:
Vi har en stor bredd och en tydlig gränsöverskridande gemenskap i nordisk design och arkitektur.
Många av våra SMF:er med anknytning till konst, arkitektur och design ser sig inte alltid som en del av besöksnäringen.
Identifierade «nya» målgrupper av bla. Visit Sweden och Visit Norway. De kultiverte og intelektuell samt Nyfikna upptäckare med fokus konst/design.
Upplevelsen slår destinationen
Slå ihop flera olika och addera mervärden och vi har en reseanledning
Målgruppsanalys
Gillar man arkitektur, så gillare man design och konst. (och vice versa)
Reser i små grupper och har hög inkomst§Har ett intresse för lokal mat och dryck, samt önskar tillrättalagda natur/utomhusaktiviteter.
Säsongsoberoende reseanledning
Krav: på mat och boende…
Attraktionskraft
Värt en resa
Värt en omväg
Värt ett stopp
Slå ihop flera olika och addera mervärden och vi har en reseanledning
Hållbart resande
Att resa hållbart del av resebeslutet
Information om möjligheterna att resa hållbart
Kollektivtrafiken§Tydlig information
Samordning biljett- och betalsystem
Tidigare biljettsläpp
Laddpunkter för elbil
Last mile utmaningar
Digitalisering
Hur tillgängliggöra besöksmål utan eget «värdskap»?
Hur höja upplevelsen med hjälp av digitalisering?
Digital storytelling
Geofencing
Arbeta med selfguided turer
Arcitects in residence
Ett av arbetspaketen.
Man bjuder in, står för uppehälle och får en skapande kraft.
Syfte, mål och målgrupper
Målet med ARK är att stärka besöksnäringens konkurrenskraft genom hållbara och digitaliserade upplevelsepaket kopplade till design, arkitektur och naturturism. Genom ett gränsöverskridande nätverk av aktörer och kompetensutveckling för lokala företag skapas nya affärsmöjligheter och långsiktiga, attraktiva reseanledningar.
Läs mer
Syfte
Syftet med föreliggande projekt är dels att etablera ett nätverk med aktörer vilka har anknytning till design- och arkitekturbaserade upplevelser samt att utveckla attraktiva och hållbara besökskoncept via marknadsstyrd affärs- och produktutveckling. Projektet har även som syfte att bidra till ett större antal besök, gästnätter och en ökad konkurrenskraft hos små- och medelstora företag i gränsregionen.
Kortsiktiga mål
Projektet förväntas ha bidragit till 30 hållbara paket/produkter via marknad- och målgruppsstyrd produktutveckling i gränsregionen som är möjliga att konsumera med hjälp av hållbart resande och digitalisering.
1 testbädd för att utreda digitala möjligheter för att höja upplevelsen av exempelvis utekonst och arkitektur.
50 personer representerade från små- och medelstora företag och organisationer har deltagit i kompetenshöjande aktiviteter.
Digitalisering av upplevelsen skapar nya och innovativa möjligheter att förmedla fakta och konsumera utekonst, konst, design och arkitektur för både besökare och lokalbor.
Ett brett samarbete som resulterar i gränsöverskridande produkter och en tydlig ny reseanledning som stärks och kompletteras av aktörer inom både måltid- och naturturism. Nätverket över gränsen stärks ytterligare och ger små- och medelstora företag bättre lönsamhet och konkurrenskraft via gränsöverskridande samarbeten.
Projektet har bidragit till att öka små- och medelstora företags och andra aktörers marknadskompetens och kunskap om besöksnäringens roll för samhället, gränsregionen och deras egen affärsmässighet.
De bästa verktygen för marknadskommunikation har utretts och erbjudits företagen.
Långsiktiga mål
De långsiktiga målen för projektet är att vara en länk mellan arkitektur och design som reseanledning. Projektet arbetar även med mervärden i form av måltidsdelen samt naturturismaktiviteter öppnar för ett fortsatt dynamiskt samarbete både över landsgränser och skilda genres inom besöksnäringen.
Det adderar långsiktiga möjligheter för att vidareutveckla reseanledningen inom gränsregionen. Arbetet med tillgänglighet kommer ha en stark koppling till platsutvecklingen i gränsregionen och länka samman både landsbygd och urbana miljöer. På så vis bidrar projektet till en växande attraktion i gränsregionen för både lokalbefolkning och besökare: inflyttning, nyföretagande, lönsamhet är några av de positiva synergieffekterna.
Målgrupp
Projektets primära målgrupp är små- och medelstora företag och den sekundära målgruppen för projektet är föreningar, kommuner, konstkluster, galleri- och konstutställningar och ideella krafter inom civilsamhället med anknytning till projektets huvudämne.
Resultat
Formrundan
Projektet har gått in med insatser i evenemanget Formrundan, som samlar utställare inom design, konst och hantverk i hela Värmland. Insatserna har resulterat i en digital karta samt en film för marknadsföring i sociala medier.
Läs mer
Formrundan i Värmland är ett evenemang som lyfter fram den kreativa kraften inom form, design, hantverk och arkitektur i Värmland.
Under Formrundan öppnar lokala designers och hantverkare sina ateljéer, studios och butiker för att visa upp sina verk. Besökare kan njuta av en mängd aktiviteter, föreläsningar och workshops runt om i hela länet. Evenemanget har ägt rum under 2023 och 2024 och under 2024 deltog cirka 80 utställare runt om i Värmland.
Tillsammans med Svensk Form Värmland har vi i år utvecklat en digital karta som gör det enkelt att hitta till alla utställare och planera sitt besök.
Kartan är smidigt kategoriserad och uppdateras enkelt, vilket gör att den kan användas även vid kommande evenemang. Redan nu har över 3 000 personer använt kartan för att hitta sin väg till Värmlands kreativa hjärta!
Film för marknadsföring
För att sprida evenemanget togs en film för marknadsföring i sociala medier fram. Filmen visades i Svensk Form Värmlands kanaler och i Visit Värmlands kanaler och låg som annons i sociala medier inför arrangemanget.
Genom AR, augmented reality, kan man skapa ytterligare digitala dimensioner till fysiska konstverk, vilket i sin tur ger nya upplevelser när man ser verket på plats.
Läs mer
Genom AR, augmented reality, kan man skapa ytterligare digitala dimensioner till fysiska konstverk, vilket i sin tur ger nya upplevelser när man ser verket på plats.
I samverkan med Värmlands Museum har vi etablerat en testbädd i Långban, med målet att skapa en digital upplevelse genom att lägga till ett AR-lager på några av de lokala konstnärernas verk. Långban valdes på grund av sina goda samverkansmöjligheter och att konsthallen är bemannad, vilket ger oss förutsättningar att både genomföra och kvalitetssäkra projektet.
Under perioden har vi arbetat med att identifiera lämpliga konstverk och utveckla en teknik som är både tillgänglig och användarvänlig för besökarna. Ett viktigt delmål var att säkerställa att upplevelsen inte skulle kräva att besökare behövde installera någon app, vilket vi har uppnått genom att skapa en webbaserad lösning. Vi har även arbetat i nära samarbete med konstnärerna för att säkerställa att bildupphovsrätten.
En annan del av vårt arbete har varit att förbereda personalen på plats för att kunna assistera besökare vid tekniska problem eller oklarheter. Detta har varit avgörande för att säkerställa att besökarna kan navigera upplevelsen utan svårigheter, vilket vi identifierade som ett viktigt kvalitetsmål.
Under arbetets gång har vi också gjort vissa justeringar för att bättre nå våra mål. Ett exempel är övergången från den ursprungliga idén att använda QR-koder till att istället implementera bildigenkänningsteknik, vilket visade sig ge ett bättre resultat både tekniskt och för användarupplevelsen. Denna lösning ser vi som skalbar och användbar för museer och andra besöksmål, samt för offentliga konstverk vid evenemang.
Utställningen var öppen för allmänheten under helger i juli månad 2024. Under denna period fick besökarna möjlighet att uppleva verken på två olika sätt, vilket ger en extra dimension till konstverken och förstärker deras upplevelse.
I samarbete med Värmlandstrafik har vi tagit fram en interaktiv karta, Kollektivtrafikkartan, som visar hur du enkelt kan nå Värmlands besöksmål med kollektivtrafik. Tanken är att underlätta att hitta besöksmål som är möjliga att resa hållbart till och att inspirera till att upptäcka Värmland med buss. Kartan ger en tydlig översikt över resmöjligheter och innehåller information om varje besöksmål – indelad i Göra, Äta, Bo samt säsongskategorierna Sommar och Vinter. Kartan har utvecklats av byrån I’m with Friends.
På visitvarmland.com har vi skapat en kulturportal där vi samlar inspirerande artiklar om besöksmål med tema kultur i Värmland. Här finns många artiklar som tagits fram inom ramen för projektet, med fokus på roadtrips, gränsöverskridande kulturresor och arkitektur.
Arkitektursidan
Här finns flera artiklar som tagits fram inom ramen för projektet, bland annat arkitekturpromenader i Arvika och Kristinehamn, artiklar om arkitekturpärlor och kyrkor i Värmland.
Genom projektet har vi lyft fram det kreativa Värmland och de aktörer som gör vår region unik inom konst, design och kultur. Med hjälp av film har vi dokumenterat verksamheter runt om i Värmland och skapat två filmer.
Lång film för sociala medier
Vi har tagit fram en längre film med samlat material, ett värdefullt verktyg i arbetet mot researrangörer.
Kort film för sociala medier
Vi har även skapat en kort film som är anpassad för sociala medier, som ska inspirera och locka både besökare och researrangörer till det rika utbudet av värmländska kulturdestinationer.
Informationsfilm om värdskap
Vi har tagit fram en informationsfilm om värdskap som arbetsgivare i besöksnäringen kan använda sig av för att ge exempelvis ny personal grundläggande kunskaper om vikten av service och värdskap.
Gränsöverskridande upplevelser
Filmen One Trip, Two Countries visar utbudet av gränsregionens kultur, mat och natur. En film som tagits fram för att inspirera till nya besök över gränsen Sverige – Norge.
Film till buss-TV om Kollektivtrafikkartan
För att inspirera fler att resa hållbart har vi tagit fram en kampanj som visats på Värmlandstrafiks bussar runt om i länet.
Film till sociala medier om Kollektivtrafikkartan
Vi har även skapat material för våra sociala kanaler som lyfter fram kartan och ger inspiration till nya resmål med kollektivtrafiken.
